La Face Cachée de Facebook

Un service gratuit, utilisé par plusieurs milliards de personnes, qui génère des dizaines de milliards de dollars par an. L'équation n'a rien de mystérieux — encore faut-il regarder ce qu'elle implique.

La Face Cachée de Facebook examine le modèle économique le plus copié du numérique, et ce qu'il a coûté en chemin.

Le produit, c'est l'attention

Facebook ne vend pas un service à ses utilisateurs : il vend l'accès à ses utilisateurs à des annonceurs. Toute l'ingénierie de la plateforme découle de là — le fil d'actualité traité comme un problème d'optimisation, les notifications conçues pour ramener, le ciblage publicitaire affiné par ce que chacun laisse derrière lui.

Le livre retrace comment ce modèle s'est construit, et comment il a rencontré ses limites : l'affaire Cambridge Analytica et la question du partage de données avec des tiers, les révélations internes portées par des lanceurs d'alerte sur les effets des plateformes, les procédures antitrust et les sanctions européennes liées à la protection des données.

Ce que le livre explore

• L'économie de l'attention — comment un fil d'actualité devient une machine à revenus.
• La collecte de données — ce qui est recueilli, dedans comme dehors, et ce qui en est fait.
• Les grandes affaires — Cambridge Analytica, les documents internes divulgués, les enquêtes des régulateurs.
• Le pouvoir d'une plateforme — modération, information, élections : ce que décide une entreprise privée à l'échelle du monde.

À qui s'adresse cette enquête

À ceux qui ont un compte depuis quinze ans sans avoir jamais regardé ce qu'il finance. Aux annonceurs qui achètent de l'audience sans connaître la mécanique. Et à quiconque veut comprendre pourquoi la régulation des plateformes est devenue un sujet politique de premier plan.

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